Digitalisering av garderoben – ett steg mot hållbar konsumtion
Save Your wardrobe (SYW) är en app som grundades 2017 av Hasna Kourda och Mehdi Daoghri. SYW är en digital plattform som ger användare en fullständig överblick över sin garderob – från plagg och storlekar till värde och användningsmönster. Genom att digitalisera garderoben hjälper appen användare att utnyttja många av de kläder som annars förblir oanvända. Plattformen ger personliga rekommendationer, hjälper till att spara tid vid klädval och kopplar användare till tjänster som reparation, andrahandsförsäljning, donation och återvinning.
Appens funktion bygger på artificiell intelligens, vilket gör det möjligt att erbjuda specialanpassade insikter och skapa ett mer engagerande användarbeteende. Målet är att stödja konsumenter i att fatta mer hållbara beslut i sin vardag och samtidigt minska överkonsumtionen inom mode.
Forskning och insikter om konsumentbeteende
I samarbete med forskarna Katherine Duffy och Deirdre Shaw på University of Glasgow har SYW undersökt hur digitala verktyg kan påverka klädbeteenden. Katherine Duffy var i Lund då forskare och experter samlades under Rethinking Europes clothing sector för att tala om textilbranschen. Forskningsresultaten visar att många konsumenter utan appen upplever stress och missnöje över sina överfulla garderober. Samtidigt finns en ökande medvetenhet om modekonsumtionens miljöpåverkan och en vilja att förändra beteenden.
Forskningen identifierar hur SYW interagerar med flera viktiga trender:
• Överkonsumtion och ångest: Många känner sig överväldigade av mängden kläder och fastnar i en cykel av köp och att slänga bort.
• Ökad medvetenhet: Konsumenter vill i högre grad handla mindre, välja bättre kvalitet och agera i linje med sina värderingar.
• Mikrostrategier för förändring: Strategier som att reparera plagg, handla second hand eller skjuta upp köp bidrar till mer hållbara vanor.
• Digitalt stöd: Appar som SYW kan fungera som praktiska verktyg för att organisera garderoben och fatta mer genomtänkta beslut.
• Helhetsperspektiv: Användare värdesätter lösningar som kombinerar garderobsöversikt med tjänster för reparation, återbruk och donation.
Från konsumtion till eftervård
SYW utvecklar även en plattform för varumärken och återförsäljare som fokuserar på efterköpsfasen. Denna modulära lösning integreras med befintliga system och erbjuder tillgång till ett globalt nätverk av reparations- och underhållstjänster. Syftet är att förlänga produkters livslängd, förbättra kundupplevelsen och minska avfallet.
Det här hänger väl ihop med införandet av Digital Product Passport (DPP). Det kommer att bli tvång på att textilier förses med DPP inom EU. Det innebär att textilier förses med digital information i många steg – det kan handla om material och tillverkning men också om möjlighet till reparation och återvinning. Det här har Future by Lund och medlemmen whatt.io arbetat med i flera år.
- DPP gör att grundläget för hur produkter designas förändras, säger Lars Mattiasson, ansvarig för portföljen Textile & Fashion transformation, när han talade under Rethinking Europes clothing sector. Produkten måste nu vara förberedd för en lång resa längs hela värdekedjan, från produktion och försäljning till reparation, återförsäljning och så småningom återvinning. I alla dessa övergångar finns data som blir en del av produkten. Jag ser hur SYW kan fungera väl med DPP eftersom det är en plattform som samlar data från många aktörer men där också konsumenten finns med i en aktiv roll.
SYW-plattformen ger också varumärken möjlighet att samla in data om produktprestanda och reparationer, vilket kan användas för att förbättra design och kvalitet. Bland företagets samarbetspartner finns aktörer som Zalando och varumärken inom LVMH-koncernen (med varumärken som Moët, Hennessy, Louis Vuitton). År 2023 tilldelades SYW LVMH:s innovationspris.
Utvecklingen sker parallellt med framväxten av avancerade AI-system som kan tolka konsumenters behov och fatta beslut åt dem. SYW positionerar sig i denna utveckling som en brygga mellan konsumenter, teknik och hållbarhet.
Symposiet Rethinking Europes clothing sector arrangeras av Emma Samsioe på Institutionen för tjänstevetenskap vid Lunds universitet, med stöd av Centrum för europaforskning på Lunds universiteti samarbete med tre Horizon Europe-finansierade projekt (CARE, FABRIX and ekip) och startups.
